Det har blivit en tradition. I september varje år brukar Apple, numera världens näst högst värderade börsbolag, presentera sina nya produktuppdateringar vid ett stort evenemang på huvudkontoret i Kalifornien.
När det nu är dags igen, på onsdagskvällen svensk tid, förväntas det vara med en Iphonevariant som är vikbar.
Konkurrenter var före
Apple, som historiskt sett haft innovation som ledstjärna, är knappast först den här gången. Bland konkurrenter som Samsung och Google har just hopfällbara varianter funnits sedan lång tid tillbaka. Det finns också ytterligare en aspekt:
– Hopfällbara smartphones är en mycket liten del av mobilmarknaden. Utmaningen för Apple blir om de kan expandera den här nischen till ett meningsfullt affärsområde, säger Dipanjan Chatterjee, analytiker vid forsknings- och rådgivningsföretaget Forrester.
John Ternus gör samtidigt sitt första stora framträdande som vd för bolaget efter att ha ersatt Tim Cook. För hans del handlar det nu inte bara om att övertyga konsumenter om varför de ska ha en vikbar mobil utan även varför de ska betala allt mer för Apples modeller. Föregångaren, Iphone 17, kostar i USA mellan 799 dollar och hela 1 999 dollar (nästan motsvarande 20 000 kronor), skriver nyhetsbyrån AP.
En chipbrist
De förväntade prisökningarna hänger samman med den brist på minneschip som nu påverkat betydligt fler företag än enbart Apple. Tisdagskvällens evenemang följs spänt av marknaden. Hittills i år har Apples aktie klättrat drygt 16 procent. Detta är i linje med utvecklingen för Nasdaqs kompositindex som helhet.