Mediavisions senaste analys visar att Spotifys SPOT -2,23%Dagens utveckling satsning på ljudböcker inte har lyft det totala ljudbokslyssnandet. Lyssnandet har varit stabilt medan antalet betalande hushåll har minskat under det andra kvartalet, skriver de i ett pressmeddelande.
När Spotify lanserade ljudböcker under slutet av 2025 betydde det att över hälften av hushållen nu har tillgång till ljudböcker, en fördubbling jämfört med innan lanseringen.
Trots detta har det faktiska dagliga lyssnandet stannat av på omkring cirka 15 procent under samma period.
”Ljudboksmarknaden befinner sig i ett viktigt skifte. Utbudet och den potentiella publiken har vuxit kraftigt, men än så länge ser vi inte motsvarande förändring i vare sig betalande hushåll eller faktisk konsumtion. Det är ett tydligt tecken på en marknad där konkurrensen alltmer handlar om att vinna lyssnarnas tid och lojalitet, snarare än att göra ljudboken tillgänglig”, säger Fredrik Liljeqvist, analyschef på Mediavision.
Samtidigt som det dagliga lyssnandet varit stabilt har antalet abonnerande hushåll för ljudbok minskat med 9 procent. Parallellt kan konkurrensen mellan ljudbokstjänsterna komma att förändras i grunden, menar Fredrik Liljeqvist.
Bonnier Books* planerade förvärv av Nextory skulle – om affären genomförs – föra samman marknadens andra och tredje största aktörer. Tillsammans skulle de nå abonnentnivåer i paritet med marknadsledande Storytel.
”När marknaden inte längre växer på översta nivån blir konkurrensen om befintliga lyssnare desto hårdare. Det kan gynna konsumenterna genom bättre erbjudanden, mer innehåll och snabbare produktutveckling. Den stora frågan framåt är däremot om de globala aktörerna lyckas växa marknaden – eller om de börjar ta lyssnare från de etablerade tjänsterna – som ser ut att bli färre och större.”
Vad kommer den hårdnande konkurrensen innebära för ljudboksbranschen?
”Det är en bra fråga. Det beror mycket på vad de globala aktörerna gör, exempelvis hur Spotify väljer att hantera sin ljudbokssatsning framåt. Än så länge har vi inte sett några större effekter i konsumentled av deras lansering”, säger Fredrik Liljeqvist till Dagens Media.
”Audible/Amazon är ett annat gigantiskt bolag, när de väljer att lansera brett kan det få stora konsekvenser på den nordiska marknaden. Så det är en spännande och oviss framtid vi går till mötes”, fortsätter han.
*Bonnier Books ägs liksom Dagens Media och Dagens industri av Bonnier.