Vägen till börsen har varit lång och turbulent för Shein. Redan under 2022 kungjorde företagets VD Sky Xu planer på en börsnotering. Shein värderades då till den astronomiska summan 100 miljarder dollar, men Rysslands invasion av Ukraina satte käppar i hjulet för noteringsplanerna 2022.
Därefter följde ett idogt arbete för att få till en börsnotering, först i New York och sedan i London, men båda försöken misslyckades. Till slut tvingades den kinesiska klädjätten vända sig till Hong Kong-börsen, och under tisdagens börsnotering värderades företaget till 26,5 miljarder dollar.
På fyra år har Sheins värdering alltså rasat med nära 75 procent. Det finns flera skäl till den snabba vändningen: hårdare konkurrens, avoga investerare och inbromsad tillväxt. Samtidigt har förändrade tullregler, både i USA och Europa, försvårat företagets superbilliga leveransmodell.
Genom ytterligare straffavgifter och ett förbud mot reklam för ultrasnabbt mode hoppas man kväsa hotet för gott.
Nya tullavgiften effektiv
Sedan 1 juli i år tillkommer en tullavgift om 30 kronor per varukategori när man handlar mindre varor från utanför EU. Och de nya reglerna tycks ha gett omedelbar effekt. Tullverket uppger i en kommentar till Sveriges Radio den 11 augusti att antalet paket från företag som Shein och Temu minskade med nästan 70 procent under juli månad.
Även branschorganisationen Svensk handel rapporterar att svenskar säger sig ha handlat mindre från Temu och Shein sedan den nya tullavgiften infördes, från 18 till 8 procent under juli månad. Det är dock för tidigt att dra några slutsatser kring förändrade köpbeteenden över tid.
Enstaka europeiska länder har dessutom själva valt att dra åt tumskruvarna för Shein. Italiens konkurrensverk har till exempel dömt företaget till 1 miljon euro i böter för falska påståenden om sitt miljöarbete. Och Frankrike har bötfällt Shein flera gånger, bland annat för bristfälligt dataskydd och falska rabatter. Landet har länge kämpat för att hålla liv i sin inhemska textilindustri, och ultra fast fashion har blivit symbolen för förlorade jobb och intäkter.
Ordet ”Shein” – en förolämpning
Därför höjde många på ögonbrynen förra året, när det blev klart att Shein valt Paris som platsen för sin första fysiska butik – dessutom i ett av stadens klassiska parisiska varuhus.
Fransoserna protesterade på sedvanligt vis, och knappt ett år senare har hyreskontraktet sagts upp och Sheins butikshyllor gapar tomma. Genom ytterligare straffavgifter och ett förbud mot reklam för ultrasnabbt mode hoppas man kväsa hotet för gott. Att Sheins värdering kapats med 75 procent på fyra år är alltså inte så konstigt.
Men nya regelverk är inte det enda som tycks ha förändrats sedan Sheins glansdagar 2022. De senaste årens skandaler – kring kass kvalitet, bristande etik, utsläpp, illegal arbetskraft och sexdockor – har gjort ordet ”Shein” till en förolämpning.
Det rapporterar tidningen The Guardian, som nyligen publicerade en artikel på ämnet. I texten observerar skribenten Hannah Marriott att “polyester” ersatt den fruktade smädelsen “basic bitch” på TikTok, och att säga att något “ser ut att komma från Shein” har blivit den ultimata dissen.
Det är, med andra ord, inte så lätt att vara Shein just nu. Och det kommer det förhoppningsvis aldrig vara igen.