Det här är en text från SvD Ledare. Ledarredaktionen är partipolitiskt oavhängig med beteckningen obunden moderat.
En halv miljon förstagångsväljare ska rösta 13 september. De tillhör Gen Z – uppväxta med skärmar och sociala medier. Omkring 85 procent tar del av politiska budskap i både traditionella och sociala medier.
En undersökning från Internetstiftelsen visar att varannan förstagångsväljare tar del av politik på sociala medieplattformen Tiktok. Instagram dominerar fortfarande, men användningen av Tiktok har ökat från 23 procent 2022 till 48 procent 2026.
Det innebär ett dilemma för partierna. De måste möta unga väljare där de finns – men riskerar samtidigt att plattformens logik styr politiken och hur den kommuniceras.
Det gör Tiktok till en attraktiv arena för politiken. Partierna har redan anpassat sig. Inför valet 2026 finns samtliga partiledare på plattformen.
Förstagångsväljare är därtill i högre grad än äldre väljare benägna att rösta utifrån sakfrågor snarare än partitillhörighet och ideologi.
Och politiken tvingas anpassa sig till plattformens logik.
Partierna kan med Tiktok enkelt producera korta och slagkraftiga budskap. Men där finns inget utrymme för problematisering och nyanser. Och politiken tvingas anpassa sig till plattformens logik.
Det ligger också något djupt paradoxalt i att en generation som får lära sig vikten av källkritik, möter politiken på en plattform som svämmar över av desinformation.
På Tiktok väljer användaren dessutom bara i begränsad utsträckning vilket innehåll den vill se. Algoritmerna avgör i hög grad vad som dyker upp i flödet.
Och plattformens inre logik ger draghjälp åt extremt politiskt innehåll. En nysläppt granskning från Sveriges Radio visar exempelvis hur snabbt vanliga användare kan få högerextremt och nazistiskt innehåll i sina flöden.
Ragebait, clickbait och andra sätt att väcka starka reaktioner är effektiva sätt att fånga uppmärksamhet – också för traditionella partier. Och politiken måste finnas där väljarna finns.
Men det är skillnad på att använda Tiktok och att låta plattformen bestämma hur politiken ska se ut. Likes och starka reaktioner kan ge kortsiktiga vinster, men på längre sikt riskerar partierna att förlora det viktigaste de har: sin trovärdighet.