Det blir Johanna Axén som tar över som vd för ”Djerf Avenue”.
Efter Aftonbladets avslöjande i december 2024 om arbetsmiljön bakom företaget hamnade grundaren Matilda Djerf, 29, i rejält blåsväder. Influencern mötte stark kritik nationellt som internationellt och förlorade hundratusentals följare.
Krisen tog också hårt på bolagets ekonomi. Under 2025 halverades omsättningen till 175 miljoner kronor, jämfört med 344 miljoner året före. Samtidigt växte förlusten kraftigt och landade på 50 miljoner kronor, mot 5,7 miljoner 2024, skriver Breakit.
Tre månader efter Aftonbladets granskning lämnade Rasmus Johansson, Matilda Djerfs fästman, posten som vd.
Den tillförordnade chefen Nanna Hedlund införde då ett omfattande sparpaket, där en stor del av personalstyrkan tvingades gå och företaget gick från 42 anställda till 17. Då hennes uppdrag ansågs vara färdigställt lämnade även hon i januari i år och positionen har sedan dess stått tom.
Den nya vd:n har arbetat på ”Djerf Avenue” sedan 2022, hittills som chef för deras skönhetsavdelning, skriver Breakit. Innan Johanna Axén tog klivet in på företaget arbetade hon i drygt fem år på H&M, bland annat som business controller och assisterande inköpare. Hon har även arbetat med e-handel på Hunkydory.