Men en erfaren berättare vet också att sådana grepp kan slå tillbaka om det utlovade blott är en axelryckning, som när en rubrik är klickfiske.
Jonas Bonniers hemlighet? Att han är pseudonymen Tim Davys, författare till glömda gosedjursdeckare. Mina axlar orkar inte ens rycka. Ett namn som jag bara vagt kan erinra mig, och då ägnar jag ändå delvis mina dagar åt att vara litteraturkritiker.
Mer överraskande är att jag faktiskt köper hans nepo baby-snyft. Jag tror att Jonas Bonnier genuint inte kan låta bli att skriva, trots att efternamnet bara har utsatt honom för hån. Bland annat en klassisk Expressen-sågning signerad nestorn Nils Schwartz, som jämförde sin läsning av en Jonas Bonnier-roman med att se ”Ingvar Kamprad med egna händer montera ihop en sektion av bokhyllan Billy”.
I kategorin självskadebeteenden finns det värre att ha. Men möjligtvis inte för en Bonnier.
Jonas Bonnier är kolumnist i Expressen, därför recenseras hans sommarprat av Kristian Ekenberg, kulturredaktör på Gefle Dagblad.