Radio Aftonbladet är igång. En unik satsning där Sverige får en ny kommersiell nyhetskanal i FM. Hur det låter? Stappligt, nervöst – och väldigt lovande. Eftersom det är så smart.
Det är inte första gången ett mediehus försöker etablera en ny, kommersiell radiokanal med journalistik. Senast var det 2011, när MTG lanserade “Radio1” – pratradio med reklam. Robert Aschberg och Cissi Wallin frontade och kanalen sände på webben och på FM i Stockholmstrakten. Satsningen höll i två år, och var kanske dödsdömd redan från start. 15 år senare kan det därför tyckas korkat av Aftonbladet att försöka igen. Men marknaden är nu helt annorlunda.
I över ett år har TV4 bevisat att journalistik kan vara kul sällskap och inte nödvändigtvis så dyr. TV4 tog helt enkelt sitt Nyhetsmorgon och förlängde det. Först till lunch, och sedan hela vägen till 17. Idag sänder de livenyheter i 13 timmar. Ändå bär det sig – är lönsamt! Därför var det kanske bara en tidsfråga innan ett kommersiellt mediehus skulle försöka översätta det till FM.
I vintras avslöjades att Aftonbladet (numera koncernkollega till TV4) ansökt om en av de nationella FM-frekvenserna. De vann (på bekostnad av kanalen NRJ som fick lämna riksnätet). En intensiv rekryteringsräd senare har Radio Aftonbladet nu haft premiär. Konceptet är ett slags P3 för 30-50-åringar. Musik spelas med samma intervaller, pratet ungefär lika snattrigt och nyhetsuppdateringarna ungefär lika många.
Konceptet är ett slags P3 för 30-50-åringar
Aftonbladet gör själva stor sak av att radiostudion är placerad mitt på tidningens redaktionsgolv. Första dagens sändning är också som att kliva in just där. Reportrar tilltalas med smeknamn, det är familjärt och lite fnittrigt.
Sändningarna är uppdelade i morgon, lunch och eftermiddagsblock, med fasta programledare. Bäst är Aftonbladets egna Filip Lindfors som med förvånansvärt stort lugn och närvaro rattar lunchpasset tillsammans med AftonbladetTV-räven Maria Bjaring. Mest oväntade är att medieprofilerna Martina Thun och Robert Aschberg balanserar varandra så väl på eftermiddagen. Sämst är morgonen med SVT:s påläggskalv Alex Letic. Trots att han parats ihop med Linda Hjertén framstår tramsigt stockholmsängslig – nervös?
Vilket ringar in premiärdagens största problem: Det är aningen introvert och huvudstadsfokuserat.
Men introvert kan det väl få vara en premiärdag. Att kanalen ens lyckas få ihop något som fungerar så smärtfritt och snyggt är ett styrkebesked. Inte minst eftersom det bara är början. För med FM-sändningen som grund har Aftonbladet nu skapat en plattform där de kan bygga erfarenhet, fixa ovan nämnda problem och sedan lägga på video.
Plötsligt har de ett mediehus som med tyngd kan sända i alla tänkbara format. Dygnet runt. Smart, modigt och lovande.
Precis den typ av vågade satsningar en svensk, kommersiell journalistik behöver.