Den 26-årige fotbollstjärnan blev ansiktet utåt för Norges framfart under sommarens fotbolls-VM.
Nu har det dykt upp på 370 paket med kokain.
Den ecuadorianska polisen fick ett anonymt tips på tisdagen och gjorde tillslag på den Panamerikanska landsvägen i närheten av gränsen till Colombia. Där lade man vantarna på 469 kilo av drogen, skriver AP.
Messi har förekommit
Myndigheterna har släppt en video där gröna paket väller ut från ett dolt utrymme under en lastbils bagageutrymme. På dem satt klistermärken med Haaland, VM-pokalen och en fotboll.
Enligt AP är det inte ovanligt att narkotikasmugglare märker sina varor med hjälp av olika kändisar. Tidigare har Lionel Messis namn och bild dykt upp i liknande sammanhang, och syftet är att visa vem som är avsändare eller mottagare.
Värt nästan 200 miljoner
Värdet på kokainet som beslagtogs i Ecuador beräknas till motsvarande drygt åtta miljoner kronor på den inhemska marknaden – och hela 187 miljoner kronor i Europa.
Lastbilschauffören har gripits.