Att ha reklamavbrott under matcherna är inget nytt för den amerikanska publiken, men fotbollssupportrar över hela världen har reagerat under VM.
I mitten av alla halvlekar är det tre minuters obligatorisk vätskepaus där de sändande tv-bolagen kan visa reklam om de vill.
Tv-bolagen får visa reklam i högst 130 sekunder under vätskepauserna och det innebär drygt 7,5 timmars reklam under hela VM.
Priset för reklamen
Enligt Wall Street Journal kostar 30 sekunders reklam på Fox Sports 200 000 dollar – ungefär två miljoner kronor – under VM. I samband med USA:s matcher blir priset för samma reklamtid drygt sju miljoner kronor och priserna kan öka efter gruppspelet.
På sin blogg uppskattar ekonomijournalisten Joe Pompliano att Fox Sports kan dra in 250 miljoner dollar – 2,4 miljarder kronor – extra på vätskepauserna under VM.
”Fifa älskar pengar”
Spelarnas säkerhet i höga temperaturer är den officiella förklaringen till de obligatoriska vätskepauserna. Men Pompliano tror att det internationella fotbollsförbundet, Fifa, kommer att behålla pauserna även i framtiden för att kunna sälja sina sändningsrättigheter dyrare.
”Det känns allt mer uppenbart att Fifa kommer att behålla vätskepauserna i framtida VM-turneringar, oavsett väderförhållanden. Fifa älskar pengar och att lägga in reklampauser är det lättaste sättet att garantera högre intäkter från tv-rättigheter. Så enkelt är det”, skriver Pompliano i sociala medier.
Pauserna kritiseras
Flera spelare och ledare har varit kritiska mot hur vätskepauserna förändrar dynamiken under en fotbollsmatch.
– Jag gillar det inte. Jag tror inte att det är bra för den neutrale tittaren heller, säger Nederländernas lagkapten Virgil van Dijk till BBC.
– Jag tycker att det avbryter och förändrar fotbollsmatchens identitet mycket mer än jag trodde, säger Englands förbundskapten Thomas Tuchel.
– Enligt mig tillför det ingenting och tar bort väldigt mycket. När man delade upp matcherna i fyra perioder ägnades inte en tanke åt vilken effekt det kunde få på det som gör fotboll till en så fängslande sport, säger Uruguays förbundskapten Marcelo Bielsa.