I våras hade Lee Cronins nya skräckfilm ”The Mummy” biopremiär i Sverige och i stora delar av världen inklusive Storbritannien. Filmbolaget bakom skräckisen, Warner Bros, affischerade då stort inte minst i Londons tunnelbana.
I samband med pr-kampanjen strömmade 30 klagomål in till Advertising standards authority, ASA, Storbritanniens motsvarighet till Reklamombudsmannen.
Många menade att bilderna på affischerna väckte obehag hos både vuxna och barn.
Nu har affischerna granskats och bedöms bryta mot landets reklamregler. Det genom att presentera en bild som ger ett ”alltför realistiskt intryck av ett dött barn”.
Posters for Lee Cronin’s 'THE MUMMY' have been pulled from the London Underground after a U.K. regulator ruled that the imagery created “a realistic impression of a dead child.” pic.twitter.com/xYmENzvnrf
— Brad @ Dread Central (@DreadCentral) August 5, 2026
En av affischerna visar en närbild på en mumifierad flicka med ett svullet öga stängt, det andra öppet, och en gapande mun. Texten intill bilden lyder ”Vissa saker är menade att förbli begravda”.
Mumie eller dött barn – affischerna förbjuds
Filmbolaget försvarar sin kampanj och anser att de inte bara tänkt på konsumenterna utan även tagit sitt samhällsansvar. Affischerna har enligt dem aldrig designats för att väcka anstöt eller rädsla.
Enligt bolaget föreställer affischerna en mumie som väcks till liv och återvänder till sina föräldrar igen efter många år, sedan hon en gång kidnappats som barn. De lyfter fram att det inte förekommer våld, hot eller förnedring på bilderna och poängterar att materialet godkänts i förväg innan affischeringen i tunnelbanan.
ASA gör dock en annan bedömning: att affischbilden är alltför realistisk och att sättet att porträttera barnet på bryter mot gällande reklamregler.
Bland annat pekar de på flickans askgråa hud, torra, spruckna läppar och mun, det svullna stängda ögat och det andra stirrande tillsammans med det insjunkna och livlösa ansiktet. Sammantaget anser de att det ger ett såpass realistiskt intryck av ett dött barn att det upplevs som skrämmande.
Deras bedömning är därför att affischerna är olämpliga att visas på allmän plats.
”Hon ser ut som ett barn, men i själva verket är hon en mumie besatt av en demon” skriver GP:s filmkritiker Nina Morby om filmens huvudperson.
Hon är missnöjd med ”Evil dead rise”-regissören Lee Cronins utdragna nytolkning av Stephen Sommers kultfilm ”Mumien” från 1999 och delar ut två fyrar i betyg.
”Blod, träck och spya - och det tar aldrig slut” sammanfattade hon upplevelsen i sin recension.