På bilderna syns barn ta spegelselfies, snurra håret runt fingret och titta över axeln mot kameran. Kollektionen innehåller bland annat lågmidjade jeans och byxor med dekorativa vingar placerade över svanken.
Den 11 augusti lanseras ”Young petite”, som riktar sig till 5–9-åringar. Det är den tredje kollektionen i Gina Tricots Young-koncept och riktar sig till företagets yngsta målgrupp. Sedan tidigare finns kollektioner för åldrarna 9–14 år och 14+.
Kritiken: ”Osmakligt”
”För våra yngsta trendsättare” och ”Våra nya icons” skriver Gina Tricot när de presenterar lanseringen på Instagram. Inlägget har fått över 200 kommentarer – och många är kritiska.
”What the fuck är det här”
”Osmakligt”
”Låt barn vara barn”
Kritiken handlar om att barnmodellerna bär tonårsinspirerade kläder, är tydligt sminkade och poserar på ett vuxet sätt.
Darya Khaled, 23, är en av de som reagerat starkt.
– Konceptet är egentligen gulligt. Att man vill göra en ny kollektion för små flickor. Men i stället för att göra barnkläder har man tagit vuxenkläder och bara gjort dem mindre.
”Skydda barndomen”
Hon publicerade en video på TikTok där hon kritiserade kampanjen.
Videon har på några dagar fått över 300 000 visningar och flera hundra kommentarer. I kommentarsfältet delar människor bilder på hur de själva såg ut som barn och skriver att barn borde få vara just barn.
Darya tycker att bilderna och kläderna riskerar att normalisera ett vuxet uttryck hos små barn och att det kan göra barn mer sårbara för oönskad uppmärksamhet från vuxna.
– Jag minns hur det var att vara barn, man vill uppfattas som äldre och imiterar äldre tjejers livsstil, och det är ännu värre nu. Barn blir uppmanade av stora företag att ålder bara är en siffra.
Hon betonar att hon förstår att företag vill tjäna pengar.
– Men det blir väldigt fel när ett företag ska kapitalisera på det här, det måste finnas lite etik och moral. Man ska skydda barndomen.
Aftonbladet har sökt Gina Tricot.