Detta är en kommentar. Eventuella åsikter som uttrycks är skribentens egna.
I tisdags eftermiddag började klockor över internets samtliga The Beatles-relaterade medier att räkna ner till onsdagen den 29 juli klockan 14.00 BST (British Summer Time).
Något storslaget skulle annonseras eller, möjligen, inträffa. Det eskalerande problemet med dessa så dramatiska nedräkningar är att de, oftare än inte, ropar varg.