När Sverige säljer svalka – Helsingfors säger nej till coolcation-marknadsföring
Över 40 graders värme, torka och skogsbränder har plågat stora delar av Europa i sommar. Samtidigt marknadsför länder som Sverige och Norge sitt svalare klimat. Men Helsingfors väljer bort coolcation-konceptet – av etiska skäl, enligt stadens officiella turismorganisation.
Sveriges turismorganisation Visit Sweden använder coolcation-konceptet tydligt i sin marknadskommunikation. Även några hotell i Helsingfors använder begreppet i sina egna satsningar. Men stadens officiella turismfrämjare Helsinki Partners väljer en annan linje.
– Vi tycker att det här skulle kunna vara lite oetiskt, med tanke på hur dramatisk värmen är i Europa just nu, säger Cilla Berggårdh, vd för Helsinki Partners.
Väljer att lyfta hållbarhet istället
Samtidigt är det tydligt att resande i sig, särskilt flygresor, bidrar till klimatförändringarna – och många turister tar flyget till Finland.
Helsinki Partners marknadsför i stället staden som ett hållbart resmål. Helsingfors ligger på första plats i den internationella GDS-Index, en ranking av hållbara destinationer.
– Det är vi väldigt stolta över. Vi arbetar nära alla aktörer inom turism för att utveckla Helsingfors ur ett tydligt hållbarhetsperspektiv, säger Cilla Berggårdh.
Så arbetar vi
SVT:s nyheter ska stå för saklighet och opartiskhet. Det vi publicerar ska vara sant och relevant. Vid akuta nyhetslägen kan det vara svårt att få alla fakta bekräftade, då ska vi berätta vad vi vet – och inte vet. Läs mer om hur vi arbetar.