Därför skänker vi mer pengar när andra cyklar eller springer långt
Varför skänker vi mer när andra springer eller cyklar långt för välgörenhet? Forskaren Arvid Erlandsson pekar på moralisk martyreffekt, sociala normer och medieintresse.
– Vi bedömer människor som lider under tiden som mer moraliska än de som njuter medan de hjälper, berättar Arvid Erlandsson, biträdande professor i psykologi.
Årligen rapporteras det i nyheterna om människor som springer, cyklar eller på annat sätt utför en fysiskt prövande utmaning med hopp om att samla in pengar till välgörande ändamål – och det är ofta ett vinnande koncept.
Varje sommar i 13 år har värmlänningen Dick Söderberg cyklat långa distanser till Paris tillsammans med det europeiska välgörenhetslaget Team Rynkeby. Startskottet var att hans egna föräldrar drabbades av cancer och att han ville hjälpa till på det sättet han kunde.
– Jag vet att de här pengarna vi samlar in gör skillnad och man får dessutom träffa nya människor och bekantskaper. Cykling är också skonsamt för knän och kropp, berättar Dick Söderberg, lagkapten för Team Rynkeby Värmland.
Varje år samlar cykellaget ihop miljonbelopp till förmån för forskning och arbetet mot barncancer.
Därför fungerar ”moralisk martyreffekt”
Arvid Erlandsson, biträdande professor i psykologi på Linköpings universitet, har forskat om hur människor fattar moraliska beslut och om hur vi uppfattar andra människors moraliska beslut. Han ser flera bidragande orsaker till hur just att utföra en fysiskt utmanande prövning är ett väl fungerande sätt att samla in pengar på. En förklaring är en så kallad ”moralisk martyrskapseffekt”:
– Forskningen visar att människor är beredda att ge mer till välgörenhet om man samtidigt går på brinnande kol, än om man betalar samma summa för att vara med på en trevlig picknick.
En annan bidragande faktor kan vara sociala förväntningar. Det handlar dels om att man vill signalera sina värderingar och vad man bryr sig om, dels att det kan vara ”socialt riskabelt” att säga nej i vissa lägen:
– Om man är i en grupp där man ser att alla andra stöttar det här, skulle det se illa ut om man själv inte gör det. Det gör att man kanske agerar annorlunda än om man hade fått frågan privat.
Mer lockande för media
En tredje förklaring till att det är ett vinnande koncept för att få ihop pengar är hur insamlingarna uppmärksammas i media, menar Arvid Erlandsson.
– Det är lätt att göra en nyhet om. När man gör en ansträngning eller är med om ett äventyr och samlar in pengar i samma veva så är det mer lockande att presentera i sociala och traditionella medier.
Så arbetar vi
SVT:s nyheter ska stå för saklighet och opartiskhet. Det vi publicerar ska vara sant och relevant. Vid akuta nyhetslägen kan det vara svårt att få alla fakta bekräftade, då ska vi berätta vad vi vet – och inte vet. Läs mer om hur vi arbetar.