Israels premiärminister Benjamin Netanyahu, 76, kan vara på väg mot sitt svåraste val någonsin.
Hans största motståndare, inför valet den 27 oktober, är något av en nykomling i politiken.
Men han är knappast okänd för gemene israel.
Lämnade kabinett – med hård kritik
Gadi Eisenkot, 66, tjänstgjorde i den israeliska militären i nästan 40 år och avslutade sin karriär som generallöjtnant för IDF, landets högsta militära position.
Efter 7 oktober-attacken gick han med i Netanyahus koalition för att bilda en nödregering. Eisenkot hade observatörsstatus i krigskabinettet – men hans tid där blev inte långvarig.
Inom ett år, i juni 2024, avgick Eisenkot och riktade skarp kritik mot Netanyahu.
Han hävdade, bland annat, att kriget som bröt ut mot Hamas i Gaza fördes ”utan meningsfulla steg mot strategiska mål”, att Netanyahu förlängt konflikten i onödan vilket satte israeliska fångars liv i fara samt att demokratiska val borde kunna genomföras i landet, trots situationen.
Sonen dog i kriget
Gadi Eisenkot har också fått betala ett högt personligt pris för kriget.
Hans son, Gal Eisenkot, dog i norra Gaza när han genomförde en gisslansräddningsoperation bara några månader in i kriget. Han blev 25 år gammal.
– Våra hjältar som har fallit har inte gjort det i onödan. Vi kommer fortsätta strida till segern är vår, kommenterade Netanyahu då, enligt BBC.
Två av Gadis brorssöner har också dött i kriget.
Är störst i nya undersökningar
I september förra året startade Gadi Eisenkot sitt egna parti; Yashar.
Partiet ligger i mitten på den politiska skalan.
Och just nu är stödet rekordstort.
The Times of Israel hänvisar till en ny opinionsundersökning på torsdagen att Yashar till och med är Israels största parti, med 25 av 120 mandatplatser. Det är fyra mandatplatser fler än Netanyahus parti Likud.
Hånet i AI-videon
Denna nya politiska motståndare har inte gått Benjamin Netanyahu förbi.
Både han själv personligen men också hans parti har de senaste veckorna lagt upp ett dussintal hån mot Eisenkot på sociala medier.
Det allra senaste (videon ovan) har lett till ramaskri i Israel.
I tisdags publicerade nämligen premiärministern en AI-genererad kampanjvideo. I denna springer Gadi Eisenkot genom ett solbelyst fält med öppna armar mot en ung man iklädd en tröja med texten ”Israelisk enhet” – men i sista stund viker han av för att i stället krama Mansour Abbas, ledare för det arabiska partiet Ra’am.
Videon avslutas med texten ”Eisenkot har ingen regering utan Yair Golan och de arabiska partierna”.
Anklagas för att håna döde sonen
Det kritiker skulle kalla för ”anti-arabiskt innehåll” i kampanjvideon är inte roten till upprördheten.
Utan det är för att den unge mannen i videon beskrivs vara tydligt tänkt som ställföreträdare för Eisenkots egen son, som alltså dog i kriget mot Hamas.
Limor Livnat, tidigare kultur- och utbildningsminister tillika partikollega med Netanyahu, är en av många som har reagerat.
”Vad patetiskt, Bibi. Artur Frinkelstein skulle inte ha godkänt att låta dig visa en video om en rival vars son stupade i ett krig som du styrde och misslyckades med, medan din egen son hänger i Miami. Så lågt. Du borde skämmas”, skriver hon i en kommentar till Netanyahus inlägg.
”Premiärminister, detta är förolämpande. Mot dig. Detta är förödmjukande. Mot dig. Titta igen på denna fruktansvärda och monstruösa video om den sörjande fadern Eisenkot. Publicerade ni verkligen detta?”, skriver Avi Benyahu, tidigare talesperson för IDF.
Netanyahu: ”Konspirationsteorier”
New York Times har pratat med flera israeler som benämner Netanyahus och Likud-partiets senaste video som ”motbjudande och svår att greppa”.
– Att i detta misslyckade krig tillåta sig att på detta föraktiga sätt håna en sörjande far är förskräckligt, säger Gil Dickmann, vars kusin dödades i Hamas fångenskap, till tidningen.
– Det finns ingen botten på den grop som Likud är villigt att sjunka ner i, säger Matan Kahana, lagstiftare i Yashar.
Gadi Eisenkot har nekat till att kommentera videon.
Efter den hårda kritiken har Netanyahu och hans parti släppt en ny version av videon, där den unge mannen ersatts med en kvinna.
”Detta är ett chockerande försök av extremister online att skapa falska konspirationsteorier för att dölja den enkla sanningen: Gadi Eisenkot har ingen regering utan de arabiska partierna och Yair Golan”, skriver Netanyahu till den nya videon, enligt New York Times.