På butikshyllorna trängs välkända ”Star wars”-boxar på bluray med ”Evil dead 2” på vhs. En särskild hylla vigs åt nyss bortgångne skådespelaren Sam Neill.
Samma dag som stor-regissören Christoffer Nolans ”The Odyssey” går upp på bio slår filmbutiken Stock Home Video upp dörrarna i Stockholm.
Där är trion Gabrielle de Bourg, Rebecka Winter och Isabella Morgonro redo att tjäna pengar på det som strömningsjättarna verkade ha tagit död på – fysisk media.
– Det är på väg tillbaka. Inte bara fysisk media utan också behovet av den fysiska platsen, att träffa andra och prata med andra, säger Gabrielle de Bourg, en av de tre grundarna.
Tanken är att skilja sig från näthandeln och streamingjättarna. I en fysisk butik kan personalen, som själva är filmnördar, bli kuratorer och på så vis ersätta algoritmer.
Grundarna ser kundbasen utgöras dels av folk i medelåldern, ofta män, som har en stor plånbok och vill utöka sin redan stora samling. Fler variationer på specialutgåvor lockar ofta. Den andra kundskaran är de yngre som vill upptäcka film, se något nytt och är på jakt efter begagnat. Många av dem har fått nog av det moderna.
– De har tröttnat på det digitala, säger Rebecka Winter, medgrundare.
Rebelliska ungdomar kan bli räddningen
Den digitala utvecklingen har pågått så länge nu att det finns en generation som växer upp där allting är digitalt. Film är på Netflix, musik är på Spotify och spel är en app på telefonen.
Det har lett till vad Forbes beskriver som Netflix-syndromet, där användaren lägger mer tid på att bläddra bland det oändliga utbudet än att se på film. Även fenomenet ”prenumerationströtthet” förekommer, där du har så många prenumerationer på så många plattformar för att maximera tillgängligt innehåll.
Nu väntas generation Z, födda på 90-talets slut fram till 2010-talets början, vara den drivande generationen för uppgången. Att äga media ses som rebelliskt, ett uppror mot strömningsplattformarna som kan göra som de vill, skriver LA Times.
– Du äger ingenting och saker kan plötsligt tas bort. Det blir också sämre, med reklam på fler och fler plattformar till exempel. Det skapar en stark motreaktion, säger Rebecka Winter.
– Det låter ironiskt att säga att det känns anti-kapitalistiskt att äga något, men det har blivit så. Bolagen gör allt för att man inte ska kunna kontrollera det man äger. Då är det många som känner att om några verkligen vill gynna fysisk media för mig så vill jag gå dit, säger Gabrielle de Bourge.
En del av upproret är riktat mot det faktum att ett digitalt köp inte nödvändigtvis betyder ägande fullt ut. Sony, som ligger bakom bland annat Playstation, meddelade i slutet av juni att digitala filmer kunder köpt kan komma att försvinna. Samma Sony meddelade senare att de till 2028 inte kommer släppa några spel fysiskt, utan endast i digital utgåva. I Internetforum diskuteras rädslan för att köpta e-böcker kan komma att redigeras om.
– Man är trött på att inte äga något. Allt kontrolleras av något annat. En filmsamling har du kontroll över. Det är värt väldigt mycket, säger Rebecka Winter.
Pengarna i det fysiska
Grundarna uppskattar att de lagt mellan 300 000 och 400 000 kronor på att få igång butiken. Strax under 150 000 av det kommer från gräsrötter, pengar insamlade från blivande kunder som vill hjälpa butiken att se dagens ljus.
Det kommer säljas begagnade och nya filmer på dvd, bluray, vhs och laserdisc. Målet är att skapa en trogen kundbas som uppskattar specialkunskapen personalen besitter, jämfört med andra second hand-butiker som även säljer köksbord, babykläder och symaskiner.
– Vi har inte tänkt ”vinst vinst vinst”, men vi är måna om att ha vettiga marginaler samtidigt som vi ligger konkurrenskraftigt, säger Gabrielle de Bourge.
Trots att strömningsplattformarna blir fler och större trycks film fortfarande även fysiskt.
– Det har blivit större och större. Det som växer mest är specialutgåvorna. Gemene man är inte kunden längre, det är samlaren, säger Rebecka Winter.
Samtidigt som grundarna gjort uträkningar och undersökningar för att se över det ekonomiska läget har rubriker vittnat om ett uppsving för dvd:n.
– Det har fått en att känna att vi gör rätt sak. Allt pekar mot att det går att göra det här, säger Gabrielle de Bourg.
Är dvd-marknaden den nya guldgruvan?
– Det är en växande marknad, och det finns absolut pengar att hämta hem – frågan är nu hur mycket.
Fem minuter efter butiken öppnade på premiärdagen fylldes den av kunder. Grundarna slet in i det sista för att få klart allt.
– Det har varit intensivt. Men det här är jättepositiv respons, folk började flockas vid hyllorna direkt, säger Gabrielle de Bourg.
Kunderna fortsatte flockas under dagen, och vid stängning hade butiken sålt film för över 40 000 kronor, enligt de Bourg.