I fokus: Zara Larssons stora genombrott – äkta eller PR-kupp?
Zara Larsson har fått stor uppmärksamhet under året, och framgångarna tycks avlösa varandra, just nu aktuell med en världsturné. Samtidigt har PR-byrån Chaotic good nyligen berättat att de haussar upp artister genom falska konton på sociala medier. Bland PR-byråns kunder finns Zara Larsson. Så hur äkta är den svenska popstjärnans framgångar egentligen?
En viral succé på sociala medier ledde till att Zara Larsson plötsligt syns överallt. Nyhetsmedier, däribland SVT, har varit snabba på att rapportera om framgångarna och hon har fått både musikpriser och uppmärksammats i ansedda musiktidningar.
Men i maj 2026 avslöjade PR-byrån Chaotic good i en intervju med Billboard att de gör sina kunder virala med en sorts dold marknadsföring, där det som ser ut som äkta engagemang av verkliga användare online i själva verket är en orkestrerad PR-kampanj. I intervjuer med PR-byrån nämns flera artister som de arbetar med, däribland stjärnskott som Geese och Sombr men också svenska Zara Larsson. Intervjun har orsakat debatt och väckt frågan: går det att lita på fenomen och artister som seglar upp och blir ”virala”?
Den svenska stjärnan är just nu på världsturné med ”Midnight Sun Tour”, under lördagen ska hon till exempel spela på Lollapalooza i Berlin.
I videon får du en fördjupning i Zara Larssons karriär, svårigheterna med att slå igenom och de senaste årens vändning.
Så arbetar vi
SVT:s nyheter ska stå för saklighet och opartiskhet. Det vi publicerar ska vara sant och relevant. Vid akuta nyhetslägen kan det vara svårt att få alla fakta bekräftade, då ska vi berätta vad vi vet – och inte vet. Läs mer om hur vi arbetar.