Den 13 september är det val i Sverige. Därför låser vi upp sajten för alla som är mellan 18 och 25 år gamla. Satsningen bygger på en enkel idé: unga ska kunna ta del av journalistik som utmanar sin publik. Flera mediehus har i jakten på yngre läsare lanserat format där politik förpackas som underhållning. SvD:s biträdande kulturchef Essy Klingberg är kritisk till utvecklingen.
Vår gemensamma gen z-kollega Otto Ruin konstaterade att flera av de politiska satsningarna som riktar sig till unga lämnat honom med ”skrik, panik och skam”-känslor. Håller du med?
– Ja, jag tycker mediehusen tenderar att underskatta den unga publiken. Ofta försöker man dumma ner tilltalet, skruva upp tempot eller prata med tiktoklingo. Jag skrev nyligen en text om att publiken behandlas som Ipadbebisar. Det känns lite genant att tillhöra målgruppen, om jag ska vara ärlig.
Vad är din alternativa vision?
– Jag är övertygad om att många unga redan är genuint intresserade av att förstå sin omvärld, och den nyfikenheten förtjänar att tas på allvar. Utmaningen är snarare att hjälpa dem att hitta journalistiken. Därför är jag så glad över den här satsningen: den är gratis och ger människor ett helt år på sig att utforska vårt utbud. Då finns gott om tid att hitta det som passar en, oavsett om det är politik, kultur, poddserier eller träningstips. Jag är försiktigt skeptisk till att tänka alltför mycket i ålderkategorier. Unga är ingen homogen grupp – de är lika olika som alla andra, fast har mindre pengar.
En fördom om SvD som gjort rundan har ju varit att vi är lite... tråkiga och duktiga. Stämmer det?
– Duktiga: ja. Tråkiga: nej! Vi har ett mycket bredare utbud än många tror, så det här är ett bra tillfälle att ompröva den fördomen.
Har du några bra exempel på journalistik från oss som är relevant för unga?
– Så här i sommartider skulle jag särskilt rekommendera poddokumentärer som Blenda och berättelsen om “Miranda”, ett av Nytorgsmannens nya offer. Eller det senaste avsnittet av Badfluence, där vi granskar Alexander Ernstberger. För den som vill få snabb koll finns nyhetsbrev som Morgonrapporten och Bäst på tv. Själv är jag en trogen lyssnare av podden Tech brief. Jag skriver också ofta om skärningspunkten mellan kultur, tech och sociala medier – senast om varför så mycket i vår tid upplevs som cringe. Och i sommar rapporterar jag från Way Out West.
Känner du någon mellan 18 och 25 år som du tror skulle uppskatta att läsa SvD helt gratis? Dela gärna vidare artikeln.