”Vi har tagit en paus”, säger flera kändisar i uppmärksammade videor som är reklam för Storytel.
I en video syns ett brustet hjärta och beskrivningen till en annan lyder ”Har någon av er tagit en paus från er partner?”
Det fick flera följare att tro att paren har tagit en paus i sina relationer enligt reaktionerna i kommentarsfälten. ”Åh nej mitt favoritpar”, ”Va, har ni gjort slut?” och ”Alla favoriter gör ju slut” skrevs bland annat i kommentarerna.
Artikeln i korthet
Storytels kampanj om att kändispar ”tar en paus” fick följare att tro att relationer spruckit – och väckte stark kritik.
Adam Woods ber nu om ursäkt.
Lisa Borg tackade nej och kallar upplägget ”väldigt problematiskt”.
Nu svarar Storytel på kritiken.
Paren fick även en del kritik från de som förstod att det var en reklamkampanj.
”Sämsta reklamen någonsin” och ”Man undrar ju hur mycket en relation är värd när man tar ett sådant här reklamjobb” och ”Tragiskt vad influencers gör för att tjäna några extra kronor”, skrevs det bland annat i kommentarsfälten.
Adam Woods: ”Känner mig som ett as”
Ett av paren som medverkade i kampanjen var influencerparet Adam Woods och Märtha Rasch.
Woods ber nu om ursäkt till sina följare i en video på Tiktok.
– Jag känner mig som ett as och jag ber verkligen om ursäkt för att det landade så fel, säger han och berättar att han trodde att hans följare skulle förstå eftersom videon var reklammärkt.
I ett meddelande till Expressen utvecklar han:
”Jag vill aldrig nånsin lura någon. Jag tackade ja för att jag tyckte kampanjens syfte var fint, och jag var så inställd på att tydlig reklammärkning och kommentarer skulle räcka för att förstå att hooken ”vi ska ta en paus” inte var på riktigt. Det var en total felbedömning som slutade i att vissa blev genuint ledsna och jag är så ledsen för det”.
Lisa Borgs kritik – tackade nej
Lisa Borg fick en förfrågan om att vara en del av reklamkampanjen med maken Henrik Borg, men de båda tackade tveklöst nej och Lisa kallar kampanjen ”väldigt problematisk”.”
”Att sälja vår relationsstatus för pengar var helt otänkbart. Dessutom hade det riskerat att skada det viktigaste jag har i mitt jobb: mina följares förtroende. De litar på att det jag delar om mitt privatliv är äkta. Det förtroendet har jag byggt upp under många år och det skulle kunna raseras väldigt snabbt. Den risken är inget samarbete värt”, skriver hon i ett meddelande.
Vad tycker du om kändisparens val att tacka ja?
”Jag har full respekt för att andra gör sina egna val, men det här var inte förenligt med mina värderingar. Följarna investerar tid, engagemang och känslor i oss. Därför tycker jag att det är synd när deras förtroende används som ett verktyg för att skapa uppmärksamhet.”, skriver Lisa Borg.
På frågan om hur mycket pengar som erbjöds för samarbetet svarar Borg, som för några år sedan avslöjade att hon tjänade 90 000 kronor i månaden på Snapchat, följande:
”Mycket”.
Influencern om samarbetet: ”Leda till något fint”
Även Kristian Täljeblad och Anna Pankova samt Sandra Cucarano och partnern Nestor har medverkat i kampanjen.
Anna Pankova berättar för Expressen att hon och Kristian Täljeblad tyckte att reklamen hade en rolig vinkel. Hon ångrar inte att de gjorde reklamen.
– Ifall man tyckte att det var dåligt eller inte kul så får man ju tycka det. Men jag vet att det också var många som faktiskt tyckte att det var roligt och som förstod. Så det var blandat, det är väl upp till betraktarens öga.
Sandra Cucarano fick också blandade reaktioner från sina följare.
– Men jag blev nästan lite arg på vissa. Alltså, jag har inte sagt att vi har gjort slut. Det enda jag har sagt är att vi har blivit för bekväma, vi behöver tid för lite reflektion, vi har valt att ta en paus här. Skilsmässoansökningarna ökar markant efter semestertider och syftet är att man ska ta tid för självreflektion.
Storytels svar: ”Glimten i ögat”
Storytel svarar nu på kritiken i ett mejl till Expressen:
”Den aktuella sociala medier-kampanjen syftar till att lyfta fram vikten av att ta en paus i en annars hektisk vardag, och med glimten i ögat visa att lite egentid med en bra berättelse kan göra relationen gott. Som ett första steg i kampanjen meddelar deltagande profiler, duor och par, på ett lekfullt sätt att de 'tar en paus'”, skriver Therese Lindström, pr-chef på Storytel Sverige och betonar att ”Kort därefter framgår det att det handlar om en ljudbokspaus”
”Vi har full förståelse för att det här kreativa upplägget kan väcka reaktioner. Det har aldrig varit vår eller profilernas avsikt att oroa följarna”, skriver hon avslutningsvis.