Modejournalisten Emily Dahl och fotografen Daniel Stjerne var först med att rapportera vad de ansåg vara uppenbart: något stämde inte riktigt med bilderna i en nyligen lanserad reklamkampanj från svenska klädmärket Filippa K. De var märkbart lika bilder som använts i andra reklamkampanjer från konkurrerande klädmärken.
Artikeln i korthet
Fast det visade sig att ingen fotograf låg bakom Filippa K:s nya bilder. Reklambyrån klädmärket hade anlitat skulle i stället ta fram fotorealistiska bilder – genererade av AI.
– Jag blev mest förvånad över att det är en exakt kopia, säger Johan Sandberg, en av de drabbade fotograferna, till Kulturnyheterna.
Filippa K drog i bromsen och stoppade kampanjen helt. Men fotograferna är långt från nöjda. I SvD kallar fotografen Julius Bohlin Filippa K:s kampanj för ”en direkt stöld”.
– Det häpnadsväckande är att ett så stort märke gör ett sådant misstag, säger Astrid Nymansson, som är jurist hos Svenska fotografers förbund (SFF), till Kulturnyheterna.
”Se över era avtal”
Via PR-chefen Amelia Sciard har Filippa K i flera medier kommenterat händelsen. Till Dagens Nyheter skriver Sciard att de ”ser allvarligt på frågan” och lyfter fram att AI-baserad produktion fortfarande är ”ett nytt område som utvecklas snabbt.”
Men Nymansson och SFF vidtar nu också egna åtgärder.
I ett internt mejl uppmanas förbundets medlemmar att se över alla sina avtal för att skydda sig mot att bilder olovligen används till att skapa AI-genererat innehåll.
– Det är inte tillåtet att bearbeta bilder utan tillstånd, säger Nymansson.