Krognotan, Blocketfyndet, den där tjugan från polaren. Swish används till allt.
Men utvecklingen kring betalappar kan hota ”swishen”. ”Swish kommer försvinna”, spår journalisten Elias Nordling, med 20 års branscherfarenhet, i en omtalad krönika.
– På kort sikt sitter Swish lika säkert som Systembolaget som svensk institution. De har varit under mycket yttre tryck men finns kvar för att så många intressen kämpar för att bevara det. Jag har svårt att se att bankerna eller någon annan skulle kämpa på samma sätt för Swish om det kom under tryck, säger han.
Artikeln i korthet
Nordling tror att någon annan kan försöka konkurrera ut – eller köpa upp – Getswish AB, bolaget bakom Swish.
– Om fem år tror jag man på allvar kommer känna att Swish inte är det enda alternativet.
En möjlig kandidat finns redan i Sverige.
Efter en sammanslagning samlar Vipps, ”norska Swish”, 13 miljoner användare i Norden under samma varumärke.
Användare kan – till skillnad från med Swish – ”vippsa” mellan länder. Men chefen Rune Garborg säger till Expressen att Swish ”på inget sätt” är en konkurrent. Tvärtom har man drivit på för ett samarbete. Han vill att man ska kunna ”swisha” och ”vippsa” mellan apparna.
– Vi konkurrerar mot världens starkaste, världens största, varumärken. Och i den kontexten är det viktigt för oss att etablera en ännu starkare nordisk position än vi har haft hittills, säger han.
Swish bekräftar
Swish bekräftar konkreta planer på ”swishar” mellan länder och beskriver Vipps som en viktig samarbetspartner.
– Vi har en bra dialog och har påbörjat arbetet tillsammans med bankerna för att ta nästa steg. Vad det innebär mer konkret är inget som vi kan dela i dagsläget, säger Jenny Ragnartz på Swish.
Slutligen: ”Försvinna”?
– Nej, det håller vi inte med om. Swish har en stark position på den svenska betalmarknaden och vi har ambitiösa mål även framåt, säger Ragnartz.