Sveriges Fotografers Förbund uppmanar sina medlemmar att se över sina avtal
Det svenska modeföretaget Filippa K:s sommarkampanj har skapat debatt. Kampanjen, som tagits fram i samarbete med en extern pr-byrå, anklagas för plagiat. Kampanjen har pausats men nu uppmanar Svenska Fotografers Förbund sina medlemmar att se över sina avtal.
Kampanjen togs fram i samarbete med Alter Id, som använt AI-verktyget Gyodi, något som modejournalisten Emily Dahl var först att rapportera om på sin blogg, efter att modefotografen Daniel Stjärne uppmärksammat frågan på sitt Instagramkonto.
Kampanjen kritiserades hårt efter anklagelser om plagiat för att två av de AI-genererade bilderna ser misstänkt identiska ut med bilder av andra fotografer – en av Johan Sandberg, tagen för Arkets kollektion 2021, och en av den grekiska fotografen Athina Chrissaki.
Tar ansvar
Efter omfattande kritik om plagiat pausas nu kampanjen. I ett mejl till Kulturnyheterna skriver Filippa K:s PR-chef Amelia Sciardi att företaget ser allvarligt på kritiken och tar ”ansvar som avsändare att säkerställa att allt material som publiceras under Filippa K:s namn lever upp till våra kreativa och etiska standarder”.
”Den här situationen har tydliggjort behovet av ännu starkare riktlinjer, kvalitetskontroller och arbetssätt kring AI-genererat innehåll. Framåt kommer vi att ställa tydligare krav, både internt och i samarbeten med externa partners, för att säkerställa att samma krav på kvalitet, kreativ integritet och ansvarstagande gäller oavsett produktionsmetod”, skriver hon.
Nu varnar Svenska Fotografers Förbund (SFF) sina medlemmar för att vara extra uppmärksamma. I ett internt brev, som Kulturnyheterna tagit del av, uppmanar förbundet sina medlemmar att se över sina avtal.
Hög tid
”Generativ AI förändrar snabbt spelreglerna för hur fotografiska bilder kan användas. Om du inte redan har sett över dina avtal är det hög tid att göra det nu”, skriver förbundet.
Fotografen Johan Sandberg är en av de drabbade i ”Filippa-gate”.
– Jag blev mest förvånad över att det är en exakt kopia, säger Sandberg till Kulturnyheterna.
Förbundsjuristen Astrid Nymansson hoppas att Filippa-incidenten leder till mer eftertanke. Fotografen Sandra Myhrberg som också ger ut Kulturmagazinet ”Odalisque” hoppas å sin sida på tydligare regler.
Så arbetar vi
SVT:s nyheter ska stå för saklighet och opartiskhet. Det vi publicerar ska vara sant och relevant. Vid akuta nyhetslägen kan det vara svårt att få alla fakta bekräftade, då ska vi berätta vad vi vet – och inte vet. Läs mer om hur vi arbetar.