Bolagets krisdrag: Gratisannonser och ”skrapning”
Fallande börskurs och kostnadsbesparingar. 2026 har varit ett tufft år för Hemnet, som nu meddelar att de bland annat kommer att införa gratisannonser – likt konkurrenten Booli.
– Vi genomför stora förändringar, säger Jonas Gustafsson, vd på Hemnet i SVT:s Ekonomibyrån.
Av de bostäder som mäklarfirman Fastighetsbyrån sålde i januari i år, annonserades 75 procent på Hemnet, i september var det 60 procent. Hittills i år har bolagets aktie gått ned över 60 procent och 19 procent den senaste månaden.
Mäklaren: Kunder tycker Hemnet känns onödigt
Karin Ekström, mäklare på Erik Olsson, säger att Hemnet blivit ett mindre viktigt steg vid bostadsförsäljning.
– När man kommer ut och träffar kunder så är det faktiskt många som själva som tar upp att de tycker Hemnet känns som en onödig tjänst när när Booli och underhandstjänster finns, säger Karin Ekström till SVT.
Jonas Gustafsson, vd på Hemnet, påpekar dock att bostadsplattformen med sina omkring 2,6 miljoner unika besökare i veckan har hög räckvidd.
– Vill du nå ut brett är Hemnet en fantastisk plattform. Däremot har marknaden förändrats mycket. Det är det vi försöker adressera nu. Det är mycket som sker och som kommer att förändras framöver, säger Jonas Gustafsson i SVT:s Ekonomibyrån.
Hemnet: Kostnadsfria annonser ”inom några veckor”
I slutet på september meddelade Hemnet att de ska införa årliga kostnadsbesparingar på omkring 80-85 miljoner kronor. Var tredje anställd ska varslas, vilket berör ungefär 50 personer.
I SVT:s Ekonomibyrån säger Jonas Gustafsson att Hemnet lanserar kostnadsfria annonser ”inom några veckor”. Bolaget ska även börja med så kallad ”skrapning” – att automatiskt samla in bostadsannonser som är publicerade på olika mäklarfirmor. En metod deras största konkurrent Booli använder och som fått kritik från mäklarhåll.
– I takt med att den här utvecklingen har skett så ser vi det som ett absolut nödvändigt steg, säger Jonas Gustafsson.
Så arbetar vi
SVT:s nyheter ska stå för saklighet och opartiskhet. Det vi publicerar ska vara sant och relevant. Vid akuta nyhetslägen kan det vara svårt att få alla fakta bekräftade, då ska vi berätta vad vi vet – och inte vet. Läs mer om hur vi arbetar.