Pressat Hemnet gör kursändring – ersätter anställda med AI
Agerar mot sina höga priser • ”Vi har verkligen lyssnat på kritiken”
・Uppdaterad:
Efter kritik mot för höga priser pudlar nu bostadsjätten Hemnet och inför bland annat enklare gratisannonser.
Men samtidigt blöder företaget pengar och sparkar nästan hälften av personalen.
– Hemnet har skjutit sig själva lite i foten historiskt, säger Irja Amolin, vd på mäklarföretaget Bjurfors.
Bostadssajten Hemnet har under många år varit det självklara valet för den som vill sälja eller köpa en bostad. Men plattformens annonspriser har ökat kraftigt under senare år och sajten bojkottas av allt fler bostadssäljare.
– Jag har förståelse för det. Vi har verkligen lyssnat på kritiken och tagit den till oss, säger Jonas Gustafsson, vd på Hemnet.
Nu tar bolaget till storsläggan för att möta konkurrensen, få ordning på ekonomin och för att få kunderna att återvända till plattformen. För de anställda på Hemnet blir det tufft, nästan 40 procent av personalstyrkan ska kapas. Istället ska företaget använda sig av mer AI-lösningar.
Utbudet ska också förändras, bland annat lanseras två kostnadsfria annonspaket. Däremot kommer det fortfarande kosta om annonsören vill ha bättre räckvidd, fler bilder och mer information.
Aktien har störtdykt
Även på aktiemarknaden har intresset för Hemnet dalat. Bara sedan årsskiftet har aktien gått ned med drygt 60 procent. När bolaget introducerades på Nasdaqbörsen 2021 sattes teckningskursen till 155 kronor. Under början av 2025 nådde aktien sin toppnotering, för att där efter falla kraftigt. Idag handlas en Hemnet-aktie för omkring 70 kronor.
Mäklarna kritiska
Även Mäklarbranschen är kritiska till Hemnet och anser att priserna har skenat.
– Hemnet har historiskt utnyttjat sin monopolliknande ställning, framför allt sedan börsnoteringen, genom att höja priserna på ett väldigt dramatiskt sätt, flera hundra procent, säger Marcus Svanberg, vd på Länsförsäkringar Fastighetsförvaltning.
– Hemnet har skjutit sig själva lite i foten historiskt. Det är det vi ser tecken på nu, att de behöver göra om sin strategi från grunden, säger Irja Amolin, vd på Bjurfors.
Hemnets vd är självkritisk och håller med om att företaget inte anpassat sig till den rådande konkurrensen.
– Marknaden har förändrats på många olika sätt och Hemnet har inte riktigt hängt med, säger Jonas Gustafsson.
Fakta: Hemnet
- 1998: Hemnet.se lanseras.
- 2013: Hemnet börjar ta betalt för annonser. En annons kostar ca 600 kronor.
- 2019: Tilläggstjänsten Hemnet Premium lanseras, som erbjuder en större synlighet på sajten.
- 2021: Hemnet börsnoteras till ett värde av 11,6 miljarder kronor.
- 2025: Ett nytt annonspaket, Max, lanseras. Annonspaketet kan kosta över 30 000 kronor.
- 2026: Hemnets kunder får möjlighet att betala annonsen först efter att bostaden är såld.
Källa: DN