Sverige leder världen i omställningen mot en rökfri framtid. Swedish Match har under lång tid varit en del av den utvecklingen genom att erbjuda vuxna konsumenter mindre skadliga alternativ till cigaretter. Men ledarskap handlar inte bara om produkter. Det handlar också om ansvar.
Därför tar vi nu nästa steg.
Från och med den 1 oktober 2026 inför Swedish Match obligatorisk ålderskontroll i samtliga egna butiker. Alla kunder som köper nikotinprodukter ska kunna styrka sin ålder. Ingen försäljning ska ske utan säkerställd ålderskontroll. Vi gör detta av en enkel anledning: minderåriga ska inte använda nikotinprodukter och ska inte kunna köpa dem.
Trots tydlig lagstiftning visar återkommande undersökningar att verkligheten inte alltid lever upp till ambitionerna. En ny nationell Mystery Shopper-undersökning från Svenska Snustillverkarföreningen visar att endast 46 procent av butikerna kontrollerade legitimation när unga myndiga testköpare försökte köpa nikotinprodukter. Det innebär att mer än vartannat köp genomfördes utan ålderskontroll, trots att testköparna valts ut för att se yngre ut än 18 år.
Resultaten varierar dessutom kraftigt mellan olika delar av landet. I Stockholm kontrollerades legitimation i 55 procent av köpen. I Malmö var motsvarande siffra 34 procent och i Göteborg endast 19 procent. Med andra ord kunde fyra av fem köp genomföras utan legitimationskontroll i Göteborg.
Samtidigt visar den nationella skolundersökningen från CAN att 16 procent av eleverna i årskurs 9 och 29 procent av gymnasieeleverna snusar. Omkring 40 procent av användarna uppger dessutom att de köper produkterna själva. Resultaten visar att vi som bransch måste göra bättre.
Dagens modell bygger ofta på att butikspersonal ska avgöra om någon ser ut att vara 18, 25 eller 30 år. Men när det gäller åldersgränser ska vi inte förlita oss på subjektiva bedömningar eller kvalificerade gissningar. Vi ska veta. Genom att säkerställa åldern skapas en tydlig, konsekvent och rättvis process. Samma regler gäller för alla kunder och personalen slipper hamna i situationer där de på några sekunder ska bedöma en annan människas ålder.
Samhället accepterar redan att ålder måste kontrolleras för en rad produkter och tjänster med åldersgränser. Nikotinprodukter bör inte vara något undantag. Den som är gammal nog att köpa produkten är också gammal nog att visa att man uppfyller ålderskravet.
För Swedish Match handlar detta om mer än regelefterlevnad. När jag började arbeta i företaget var det för att jag delade ambitionen att göra det rätta och att hålla en hög standard, även när det kräver förändring. Ansvarsfull försäljning är en självklar del av den visionen.
”Det är dags att höja standarden.”
Vi har under många år arbetat med utbildning, egenkontroll och informationsinsatser. Vi har också byggt upp robusta ålderskontroller inom e-handeln. Nu tar vi samma ambitionsnivå till den fysiska handeln. Som den enda större tillverkaren med egna butiker har vi möjlighet att gå före och visa att det går att genomföra i praktiken.
Mystery Shopper-rapporten visar samtidigt att butiker med tydlig information om ålderskontroller uppvisar betydligt bättre efterlevnad än butiker som saknar sådan information. Det visar att tydliga rutiner fungerar, men också att vi alla kan göra mer. Men ålderskontroll i butik löser inte hela problemet. Minderåriga får också tillgång till nikotinprodukter genom att äldre vänner, syskon eller andra vuxna köper ut dem.
För alkohol finns ett uttryckligt förbud mot langning. Vi anser att motsvarande reglering bör införas även för nikotinprodukter. Om vi menar allvar med att skydda unga måste vi täppa till alla vägar till produkter som omfattas av åldersgränser.
Nu uppmanar vi andra aktörer att följa efter. Frågan om minderårigas tillgång till nikotinprodukter är för viktig för att stanna vid goda ambitioner. Det är dags att höja standarden. För Swedish Match är slutsatsen enkel: När det gäller ålderskontroller ska vi inte gissa. Vi ska veta.
Erick Barbor, Sverigechef Swedish Match