”Around 20% of all global energy is lost to friction: a terrible waste.”
Klassisk Greta Garbo-replik? Jo, från och med nu.
Med hjälp av AI, godkänt av Garbos efterlevande släktingar, har nämligen SKF återanvänt den legendariska skådespelerskan för att göra reklam för friktionsfria elmotorer. Kopplingen kanske inte framstår som självklar, men är en referens till en kort informationsfilm som Garbo gjorde för företaget 1919 – innan karriären tog fart i Hollywood.
Greta Garbo var en av 1900-talets största filmstjärnor, och en av få som klarade övergången från stumfilm. Hon föddes i Stockholm 1905, flyttade till USA 1925 och hade sina största framgångar de följande femton åren. Redan vid 36 års ålder avslutade hon karriären, flyttade till New York och levde därefter ett tillbakadraget liv. Greta Garbo fick inga egna barn. De som förvaltar hennes kvarlåtenskap i dag är i stället barnen till hennes brorsdotter.
En av dem, Craig Reisfield, utesluter inte att AI-Garbo kan dyka upp i filmer i framtiden: ”Jag var så imponerad: de hade verkligen fångat hennes manér, hennes kläder, ansiktet och till och med hennes röst. Och det var rörande, för mig som kände henne. [...] Så varför skulle man inte kunna få tillbaka Greta Garbo i en filmroll?”
Ett uttalande som torde sända kalla kårar längs ryggraden på den röststarka del av skådespelarkollektivet i Hollywood som motsatt sig användningen av AI. Rätten att skydda sitt eget ansikte och uttryck från AI-generering var en av stötestenarna i den långdragna Hollywoodstrejken 2023, och AI-skådespelaren Tilly orsakade ramaskri när hon presenterades förra året.