Svenska Innebandyförbundet (SIBF) tog inför säsongen 2025/26 tillbaka tv-rättigheterna och satsade på att erbjuda innebandypubliken all innebandy på sin egen plattform Innebandy Play.
Under debutsäsongen fick SIBF utstå kritik för både kvaliteten på sändningar samt prissättningen.
Inför årets säsong har SIBF pratat om att de har gjort investeringar och satsningar för att förbättra app, hemsida och tv-sändningar. Samtidigt sköts numera alla sändningar med AI-kameror – bortsett från veckans match på herr- respektive damsidan som uppgraderas med fler kameror och expertkommentator – alla kommentatorer arbetar hemifrån och veckoprogrammet Innebandycentralen får inte längre något ekonomiskt stöd från SIBF.
Enligt uppgifter till Expressen har produktionskostnaderna per SSL-match kapats med en betydande summa.
”Förstår att man är frustrerad”
I helgen – i samband med den blott tredje SSL-omgången – uttryckte flera tongivande spelare kritik mot sändningarna och menar att innebandyn är på väg åt fel håll.
Nu svarar SIBF:s generalsekreterare Christer Abrahamsson.
– Det är helt okej att vara kritisk och vi måste lyssna på vår rörelse och skapa ett utrymme för dialog. Det är jättejätteviktigt. En del av kritiken var kopplat till Storvretamatchen och då förstår jag att man är frustrerad. Jag satt själv och kollade och det är alldeles för dåligt. Punkt. I det här fallet hade det inget med AI att göra utan det var den mänskliga faktorn.
Abrahamsson vill inte gå in på några detaljer kring vad som hände, men meddelar att de har ett dedikerat team som gör allt för att få en bättre användarvänlighet och tittarupplevelse runt sändningarna.
– Vi har lagt resurser på det och har kommit en bit på väg. Sändningarna och produktionen är en stor del av vårt varumärke. Vi kan inte vara nöjda. Vi måste upp med kvaliteten.
Kan du förstå att folk tycker att kvaliteten redan borde vara bättre då det här är andra säsongen nu?
– Jag kan förstå det. Men de har inte insyn i processen och hade inte jag haft det hade jag också bara haft massa frågetecken. Vi har gjort oerhört mycket redan och det har vi gjort i samråd med FSSL (ligaorganisationen Föreningen Svenska Superligan). Vi på förbundet gör inte saker utan förankring hos klubbarna. De har varit många möten och de har tyckt till om abonnemangspriset och i samråd har vi sagt att vi ska satsa på AI-produktioner. Det är en kostnadseffektiv modell men vi måste säkerställa att det går hand i hand med kvaliteten. Vi kan inte tumma på kvaliteten, det går inte. Manuella produktioner kanske är bättre i något år till men AI-produktioner är framtiden. Jag är säker på att nå framgång med det här. Men vi behöver ha en högre lägsta högstanivå än i helgen.
”En supersvår balansgång”
För att höja lägstanivån pratar Christer Abrahamsson mycket om kommunikation. Om samspelet med klubbarna. Om att hitta snabba lösningar om något blir galet så att det inte går ut över tittarna.
– För varje match som går kommer AI också tränas i innebandy. Det gör ju att AI blir bättre och bättre.
En anledning till årets kostnadsbesparing är att SSL-klubbarna ska kunna få en bättre ekonomisk utdelning efter säsongen. I fjol fick klubbarna ingenting.
Hur viktigt är kostnadseffektivt kontra kvalitet?
– Det är en supersvår avvägning och balansgång. Funkar AI-sändningarna tror vi uppenbarligen att det är rätt väg. Vi behöver utvärdera det men kan vi ha professionella produktioner och en rimlig kostnadsbudget har vi en seriös chans att betala ut pengar i slutet av året.
Gick inte budgeten ihop i fjol, är det därför ni har sparat in?
– Exakt. Det är lite fler AI-sändningar nu men vi gör en större satsning på veckans match. Sedan har vi ett annat produktionsbolag. Vi har kunnat göra en besparing mot föregående år utan att tumma på kvaliteten.
Satsning eller motsatsen?
Flera i innebandy-Sverige som Expressen har varit i kontakt har stört sig på att SIBF använt ord som satsning när de upplevt det som en nedgradering av tv-sändningarna.
Christer Abrahamsson står fast vid ordet satsning.
– Det är det helt uppenbart. Det här är en seriös satsning. SIBF har aldrig lagt sådana resurser på det här sättet. Men jag förstår att om man tittar på en match med kamerafel att man då kommer ihåg de tekniska problem vi hade vid uppstarten i fjol. Så händer något nu kommer de känslorna tillbaka. Men det löste sig i fjol och vi är fast beslutna att vi ska lyckas med det här. Det här ska ge ett överskott till föreningarna så att de kan satsa på lokal föreningsutveckling. Det är med överskottet till föreningarna som vi ska mäta framgångarna.
Och än så länge har det inte blivit något överskott?
– Jag tror att vi alla vill att det ska bli mycket mer. Blir det samma intäkter i år kommer det bli ett större överskott. Så det ser positivare ut jämfört med i fjol. Det är en uppåtgående kurva. Sedan förstår jag att många vill att vi ska gasa på, att det ska gå snabbare. Vi behöver bygga detta över tid.
Det finns en oro i innebandy-Sverige att tittare och supportrar till innebandyn kan försvinna på grund av de nuvarande produktionerna. Att de då redan är förlorade när sändningarna blir bättre. Finns det en sådan oro även hos er på förbundet?
– Har man inte en tillräckligt bra produkt är det svårt att få en konsumentbas – oavsett vilken teknik man använder. Det är viktigt med en hög lägstanivå. Vi måste få ordning på det. Jag är övertygad om att AI är rätt teknik och att vi investerat i framtiden vilket ger överskott till klubbarna. Det är en tuff situation hos elitklubbarna som vi väljer att ta ansvar för.
När ni presenterade det här femårsavtalet i fjol var planen tydlig. Innebandyn ska bli mer tillgänglig och det ska bli större intäkter till klubbarna. Har ni fått revidera den efter det här första året?
– Nej. Jämfört med tidigare modell är jag övertygad om att det kommer bli så. Det finns inget som får mig att tveka.
Priset på SSL-abonnemanget hos Innebandy Play ligger på 269 kronor per månad. Då kan du se alla matcher i SSL dam och herr samt svenska cupen. SM-finalen ingår inte. Det finns även möjlighet att köpa ett säsongsabonnemang med samma matchutbud för 1 720 kronor.