Debatten om Europas konkurrenskraft kretsar kring det vi riskerar att förlora. Kinesisk industri pressar priserna och utmanar europeiska tillverkare, nu också inom bilindustrin.
Samtidigt kan artificiell intelligens göra delar av det kvalificerade kunskapsarbetet snabbare och billigare.
Under årtionden har Europas svar på konkurrensen varit mer utbildning och högre kunskapsinnehåll. Nu behöver även det svaret omprövas.
Utbildning blir inte överflödig. Omdöme, originalitet och förmågan att förstå komplexa problem kommer att behövas. Men när fler kan få kvalificerat beslutsstöd till låg kostnad förändras villkoren för att ta betalt för sådant som tidigare krävde många arbetstimmar.
För det som är lätt att producera är inte alltid det vi längtar mest efter – tvärtom.
När utbudet av varor och digitala tjänster växer kan värdet öka på sådant som inte lika enkelt kan öka. Det kan vara en levande stadsmiljö, en naturupplevelse, en kväll av gemenskap eller mer fritid.
För att förstå framtidens ekonomi behöver vi därför fråga oss vad människor kommer vilja ha mer av. Mycket talar då får att platserna blir viktigare, som uttryck för livskvalitet.
Först de platser där vi bor. För den som arbetar hemifrån blir bostaden och grannskapet en ännu större del av livet. Många värderar ett vackert hus och en grön trädgård högt, liksom en levande stadskärna.
Sedan de platser som vi söker oss till för att uppleva något. Det kan vara en konsert, en promenad i naturen, en fotbollsmatch, en spabehandling eller en måltid med vänner.
Spa-anläggningen är ett exempel där man erbjuder en helhet av miljö, bemötande, mat och avkoppling.
Europa beskrivs ibland raljerande som ett museum, men vår rika historia och vackra arkitektur kan locka människor från hela världen. Samtidigt är detta platsbundet och kan inte lätt kopieras.
Attraktiva livsmiljöer och upplevelser är ekonomisk framtidspolitik. Det handlar om att erbjuda något äkta i en tid när alltmer är artificiellt och att stärka relationer när vi blir alltmer distanserade från varandra.
I kombination med gott värdskap kan upplevelser bli en ekonomisk tillgång vars betydelse vi ännu underskattar. Här finns utrymme för företagande som förenar kultur, natur, hantverk och service.
Vår framgångsrika svenska spelindustri kan bidra med spännande interaktiva inslag vid platsbaserade upplevelser.
Norden har dessutom en möjlighet när hettan gör delar av Europa mindre behagliga att besöka sommartid. Ljusa kvällar, skogar, sjöar och badvänliga sommartemperaturer kan locka fler.Även snö kommer att upplevas som alltmer exotiskt.
Med fungerande tågförbindelser, lokalt förankrade verksamheter och hållbara former för turismen kan vi göra naturen mer tillgänglig. Samtidigt skapa en mer hållbar och human utveckling av Europas ekonomi.
Louise Bringselius är docent i organisation och ledning