45 kronor paketet. Priset var så bra att 78-åriga Gunilla Anderberg åkte ända till Willys på Limhamn för att köpa tre paket kaffe.
– Det var redan ett väldigt bra pris på kaffet. Här fick jag köpa tre paket utan att jag behövde köpa nåt annat.
Turen från hemmet, som ligger nära Kronprinsen, kom att löna sig.
Det var när hon packade upp som upptäckten gjordes. Zoégas Skånerost vägde inte längre 450 gram, som på skyltarna och bilden i annonsen. Utan 500 gram. Det gamla hederliga halvkilot var tillbaka.
– Hallå där, det här var inte vad jag förväntat mej! Ett halvt kilo för 45 kronor. Och ingen har sagt något.
Hon är inte bara förtjust över att ha fått elva procent mer kaffe för pengarna i varje paket, utan även över förändringen i sig.
– Jag tror att många uppskattar att de har gått upp till halvkilos, det blir någon kopp till i varje paket.
Fördelarna är flera, tycker hon.
– Det har varit så tidigare, och det blir lättare att räkna på priset om jag står i en affär.
Viktfiffel! Krympflation! Vilseledande marknadsföring! Konsumenterna var inte nådiga mot kaffetillverkarna när de, med start 2009, sänkte vikten från 500 till 450 gram.
Förpackningarnas yttermått förändrades knappt, och den nya vikten angavs med liten text. Eftersom hyllpriset per paket ofta låg kvar på samma nivå som tidigare, innebar viktminskningen på 50 gram en direkt prisökning på runt 11 procent per kilo.
Flera nomineringar till utmärkelsen Årets Matbluff hjälpte inte, 450-vikten blev standard.
Nu återvänder Zoégas till halvkilot, åtminstone för de sju kaffesorter som ingår i företagets bassortiment. Förutom toppsäljaren Skånerost finns här sorter som Intenzo, Blue Java och Stockholm.
För Zoégas handlar det inte om att alla kaffepaket ska väga lika mycket. Istället handlar det om kampanjer. Kaffekampanjer är dragplåster mest hela tiden i livsmedelsbutiken.
– Kaffe har i många år varit en trafikbyggare för butikerna, precis som läskbacken var förr, säger Martin Amrén, marknadschef för Zoégas i Norden.
Förändringen handlar om att ge butikerna möjlighet att sälja fler sorters kaffe på kampanj. Tidigare har det ofta varit för dyrt för butikerna att ta med de dyrare sorterna i det så kallade Selected-sortimentet.
– I vårt befintliga sortiment är alla malda produkter 450 gram, men med olika pris per paket beroende på produkt. Med förändringen vi nu genomför flyttar vi en del av sortimentet till 500 gram, vilket skapar bättre förutsättningar för handeln att sälja fler produkter på samma pris per paket – både till ordinarie pris och på kampanj.
Med olika vikt kan sorterna i bassortimentet säljas till samma pris som de finare, som fortsätter väga 450 gram. Och därmed kan nästan hela Zoégas sortiment vara med på kampanj, inte bara de sju i bassortimentet.
– En huvudanledning till varför vi gör den här förändringen är att det ska bli enklare för våra konsumenter att välja sitt favoritkaffe när Zoégas är på kampanj.
– Det blir lättare att göra kampanjer och det blir också lättare för kunden i butiken att hänga med, säger Martin Amrén.
Betyder det att Skånerost och annat halvkilos-kaffe blir dyrare?
– Förpackningarna innehåller mer kaffe, vilket innebär att priset per paket blir högre. Storleksförändringen i sig innebär däremot ingen förändring av priset per kilo eller per kopp kaffe.