Därför är hajpen kring adventskalendrar så stor
”En slags skattjakt – hoppas att vi ska chockas”
・Uppdaterad:
Det är tre månader kvar till jul, men redan nu trendar adventskalendrar.
På tre år har intresset tredubblats.
– Vi har aldrig sett ett så här stort intresse redan i september, säger Isabella Ahmadi på prisjämförelsesajten Prisjakt.
Från en enkel kartong med chokladbitar till exklusiva förpackningar med allt tänkbart innehåll. Det handlar om julkalendrar – som blivit allt fler och dyrare. Och intresset för dem fortsätter att öka, visar siffror från jämförelsesajten Prisjakt.
– Julen är tre månader bort, men intresset för adventskalendrar är verkligen redan här. Vi har aldrig sett ett så här stort intresse redan i september för adventskalendrar. Intresset har ökat med 46 procent från förra året och tittar man på en treårsperiod så har det tredubblats, säger Isabella Ahmadi, konsumentexpert på Prisjakt.
Hajp i sociala medier
Hon menar att det är de hajpade skönhetskalendrarna som driver på.
– Vissa av dem kan sälja slut på mindre än en dag och hajpen är redan där i sociala medier, säger Isabella Ahmadi.
Men vad är det som får oss att lägga hundratals, eller tusentals, kronor på en kalender vi inte vet vad den innehåller?
– Vi ser en rad fenomen där man på olika sätt väcks upp ur sin dvala som konsument. Jag tror att det hänger samman med att vi har en algoritmisk konsumtionskultur, som är så otroligt duktig på att lista ut exakt vad vi vill ha och kan trigga oss att köpa det vi vill ha. Så vi blir inte så ofta överraskade. Men med den här typen av produkter så lever man på hoppet att man ändå ska skakas om lite som konsument, säger Jacob Östberg, professor i företagsekonomi vid Stockholms universitet.
”Vi är så uttråkade”
Det finns en rad exempel på när vi köper en vara osedd, med hopp om att lägga vantarna på något exklusivt – som de populära samlardockorna Labubu eller Pokémonkort. Något mer extremt är trenden att köpa borttappade resväskor som inte hämtats ut av ägarna på flygplatser.
– Och så hoppas man att den inte ska vara full med gammal smutstvätt, utan att det ska ligga lyxiga kläder, klockor och väskor i den, säger Jacob Östberg.
– Det är ett fenomen där man märker att vi konsumenter är så uttråkade att vi köper nästan vad som helst, som en slags skattjakt – och hoppas att vi ska chockas på ett positivt sätt.
När det gäller skönhetskalendrar är det dock ofta lätt att ta reda på innehållet – något konsumentexperten tycker att man bör göra.
– Om du står där och kanske ska spendera tusentals kronor på en kalender, kolla då vad det är för produkter. Är det här någonting för dig? säger Isabella Ahmadi.