Denna helg får Malmö ett helt nytt dragplåster för den internationella modevärlden.
Det har gått fem år sedan Sydsvenskan träffade paret Saif Bakir och Emma Bakir Hedlund senast. Då hade de nyligen flyttat hem till Malmö igen efter många år i Londons och Paris modevärld.
Den korta bakgrundsversionen är att de två skåningarna bägge flyttade till London för att plugga mode, utan att känna varandra. I London blev de ett par och började samarbeta. Under en period var de designansvariga för världsstjärnan Kanye Wests klädkollektion och de har haft Paris och London som sina huvudsakliga arbetsplatser.
2012 flyttade de hem för att starta egna märket Cmmn, men bara tre år senare gick flyttlasset tillbaka till London igen, efter att de upptäckt att de ändå spenderade mer tid där.
Men sedan kom pandemin, som gjorde att de flyttade hem igen.
– Även om det inte finns en modebransch här i Malmö, så kunde vi enkelt kommunicera digitalt med våra fabriker. Samtidigt blev mycket enklare här i Malmö, eftersom vi nu har barn och kunde få stöd av våra familjer, säger Saif Bakir.
En avgörande faktor 2020 var att paret hittade en lägenhet på Kärleksgatan i Malmö som passade dem perfekt. I början hade de en kombinerad bostad och studio där. Men de senaste åren har de istället haft sitt arbetskontor på Östra Rönneholmsvägen, för att slippa bo och arbeta på samma plats.
De senaste åren har de riktat blickarna mer mot Köpenhamn än mot London.
– Vi har tagit rygg på Köpenhamns modescen. Det är så nära att det går nästan fortare för oss att ta oss dit än det gjorde att pendla i London, säger Emma Bakir Hedlund.
Redan i intervjun för fem år sedan pratade Cmmn-paret om drömmen att starta en egen butik.
– Den drömmen har alltid funnits där. Det har bara handlat om att tidpunkten ska vara rätt, säger Emma Bakir Hedlund.
Den tiden är nu. När de flyttade in i lägenheten på Kärleksgatan lade de märke till en liten ledig lokal på andra sidan gatan. Men då var den redan uthyrd. Sedan dess har de inte brytt sig om att leta efter någon butikslokal. Så när samma lokal nu blev ledig igen var det ett tecken på att det var dags.
– Det känns viktigare än någonsin för oss att ha en fysisk butik, så att kunder får chansen att känna på plaggen, säger Emma Bakir Hedlund.
På Kärleksgatan 4 kan de ha både en butik på de cirka 30 kvadratmetrarna i markplan och sitt kontor i källaren.
– Vi kommer att vara på plats här och kan möta kunderna. På så sätt får vi direkt feedback på kollektionerna, säger Emma Bakir Hedlund.
– Det handlar också om att bygga ett community, inte bara köp och sälj. Det ska vara en mötesplats där man kan lära känna våra kläder, säger Saif Bakir.
Den stora förändringen som skett sedan flytten till Malmö är att Cmmn gått från att bara ha en herrkollektion till att för ett år sedan även satsa på en damkollektion.
– Det är något vi har velat göra länge. Jag är damdesigner i grunden, men har alltid gjort herrkläder. Nu var vi så trygga i herrkollektionen att vi kände att tiden var rätt, säger Emma Bakir Hedlund.
De beskriver det som att deras manskollektion alltid har varit lite feminin, medan deras damkollektion nu är lite herrinspirerad. Och den senare har redan vuxit ifatt i storlek.
– Den kollektionen som vi precis sålt in i Paris, till sommaren 2027, där är våra dam- och herrkollektioner lika stora. Men dammarknaden är också så mycket större, med fler kunder och butiker, säger Saif Bakir.
Cmmns största marknader idag är Japan och USA. Bara i Tokyo har de femton butiker som säljer deras kläder. Det går att jämföra med Skandinavien där deras kläder hittills enbart funnits i Très Biens butik på Fersens väg i Malmö. Och eftersom den är tillfälligt stängd finns det just nu ingen skandinavisk butik som erbjuder Cmmn-kläder. Nu blir det ändring på det.
Nu kommer vanliga Malmöbor, som aldrig hört talas om Cmmn, att besöka er i butiken. Vad kommer ni att svara dem när de frågar vad Cmmn är?
– Kanske att det är ett svenskt varumärke som funnits i många år och tidigare har haft sin bas i London och visat sina kollektioner i Paris, men som nu flyttat hem igen och jobbar med både dam- och herrkollektioner. Och att vi använder exklusiva naturmaterial från italienska tillverkare i nästan alla våra kläder, säger Emma Bakir Hedlund.
– Det känns jättekul att få göra detta. Att vi ska få skapa vår egen lilla värld här, säger Saif Bakir.
Cmmn
Cmmns butik invigs på fredagskvällen på Kärleksgatan 4 och öppnar sedan på riktigt på lördagen. Därefter blir öppettiderna onsdag till lördag.