Na-kd:s framgångskoncept bygger på mode online, riktat mot yngre kvinnor och med frekventa samarbeten med influencers.
Tillväxten för det svenska e-handelsbolaget sköt länge i höjden, men för några år sedan vände det. Företaget kämpade i stället med skulder och höga kostnader. 2024 tvingades man till en rekonstruktion och besparingar.
Det gav effekt och 2025 gick företaget med en knapp vinst. Men sparpaketen fortsätter, rapporterar Breakit.
Varslar 10 procent
Na-kd varslar nu om uppsägning för 23 fasta tjänster, enligt Breakit. Det motsvarar 10 procent av personalstyrkan.
”Det är ett tungt besked för de medarbetare som berörs och beslutet har inte tagits lättvindigt”, skriver företagets vd Mattias Jacobsson till sajten.
Orsaken: ”Säljer inte”
Breakit har även tagit del av ett internt mejl från vd:n. Där skriver han att nedskärningarna görs för att ”för många produkter helt enkelt inte säljer tillräckligt bra” och att företaget ska ”halvera antalet stilar”.
Han uppger vidare att kommersiella chefen Sanna Tranlöv slutar.
Lägger om kursen
Enligt vd:n ska företaget nu lägga om sin inköpsstrategi.
”I korta drag innebär detta att vi drar ner på sortimentsbredden framåt samtidigt som vi kommer vara mer selektiva i de samarbeten som vi gör”, skriver Mattias Jacobsson till Breakit.
Nu väntar förhandlingar med facket innan det står klart exakt hur många tjänster som faktiskt berörs.