Ännu en reklamkampanj med Sydney Sweeney väcker stark kritik. Mina Asp Romefors undrar hur länge skådespelaren kommer lyckas med att förvandla omgivningen till nyttiga pr-idioter.
”You think you know sports, prove it”, säger skådespelaren Sydney Sweeney uppfordrande.
Hon böjer på huvudet, tittar in i kameran som långsamt zoomar ut och avslöjar hur hon står helt naken – utöver två amerikanska fotbollar som hon trycker mot brösten. I nästa klipp gränslar hon en basketkorg – fortfarande utan kläder – medan håret täcker bröstvårtorna. I ett tredje håller hon en fotboll framför underlivet. Det ser mer ut som en AI-genererad porrfilm än vad det egentligen är: en reklamfilm för prediktionsmarknadsappen Novig, där privatpersoner (män) kan betta på sport.
Ännu en gång har Sydney Sweeney fått tiden att gå bakåt.
Sweeneys stora genombrott kom med rollen som Cassie i ”Euphoria”. I den sista säsongen, som sändes i våras, startar Cassie ett konto på Onlyfans när hon inser hur den manliga blicken kan omsättas i pengar.
Nedslående nog har Sweeney dragit samma slutsats i sin egen karriär. Man kan diskutera hur stort handlingsutrymme kvinnor faktiskt har i en patriarkal struktur, men Sweeney framstår inte som maktlös. Särskilt inte sedan hon också har köpt aktier i bettingappen ifråga (som lär ha stigit rejält efter att internet gått bärsärk på reklamvideon).
Sweeney gör vad hon kan för att hålla sig kvar i rampljuset, trots sitt ganska klumpiga skådespeleri.
I fjol gjorde hon en kritiserad jeansreklam där en ordlek med ”jeans” och ”genes” förde tankarna till eugenik. Hon sade sig ha goda gener: alltså blåa ögon och blont hår. Hon har även sålt tvålar som spetsats med hennes eget badvatten. Och så sent som i augusti lanserade hon en underklädeskollektion genom ett videoklipp där hon äter en födelsedagstårta och daskar sig själv på sin näst intill nakna rumpa.
Men Sydney Sweeney går hem så länge sex säljer och kontroverser väcker viral uppmärksamhet. Därför verkar hennes attacker på feminismen som kalkylerade, och inte som omedvetna snedsteg.
Medan Cassie i ”Euphoria” dras ner i en tragisk spiral av exploatering, går det än så länge desto bättre för Sydney Sweeney. Vilken sensmoral ska man tro på? Och är alla som reagerar på hennes reklamkampanjer nyttiga pr-idioter?
Oavsett är det sorgligt att det sker på bekostnad av kvinnliga idrottare som i decennier kämpat för sin plats. Eller som den australiska OS-simmedaljören Ariarne Titmus skriver på Instagram: ”Hur kan vi leva i en värld där det fortfarande är en grej att tjäna pengar på kvinnors kroppar och sexualisera kvinnors idrott?”