Den amerikanska skådespelaren Sydney Sweeney, bland annat känd från tv-serien ”Euphoria” och filmen ”The Housemaid”, möts av kritik efter en ny reklamkampanj för sportbettingbolaget Novig.
I kampanjen poserar Sydney Sweeney naken, täckt av bland annat ett tennisrack, en basketboll, en fotboll och ett baseballträ. Budskapet är att användarna ska kunna spela på ”bara sport”.
Efter att ha upprepat ordet ”sport” närmare tio gånger poserar Sweeney topless på ett biljardbord.
– Det här kan du inte spela på, jag ser bara bra ut här, säger hon i reklamen.
Nu riktar flera kända kvinnliga idrottare kritik mot kampanjen. De menar att reklamen sexualiserar kvinnor inom idrotten och förstärker bilden av att kvinnokroppen ska stå i centrum.
Den kanadensiska skidåkaren Cassidy Gray, som tävlade i OS 2026, är en av dem som har reagerat starkt på reklamen. Hon anklagar kampanjen för att ”helt sudda ut” de ansträngningar som görs för att kvinnliga idrottare ska tas på större allvar.
”Det är löjligt. Sydney Sweeneys reklam. Det är så allvarligt. Det är så ’fucked up’”, säger hon i en TikTok.
Hon lyfter att kvinnor och flickor inom idrotten fortfarande diskrimineras och menar att kampanjen får konsekvenser i det sammanhanget.
Kritiken: ”Fucking hatar”
Den australiska vattenpolospelaren och OS-silvermedaljören Tilly Kearns har också kritiserat reklamen.
På Instagram publicerade hon en videosammanställning av kvinnor som tävlar inom olika idrotter och skrev att hon ”absolut ’fucking’ hatar Sydney Sweeneys nya sportreklam”.
Enligt Variety har Sydney Sweeney förlorat mer än 200 000 följare på Instagram efter den växande kritiken mot reklamkampanjen.
När den nya kampanjen släpptes berättade skådespelaren själv om tankarna bakom samarbetet med Novig.
”Kampanjen handlade om att omfamna en rolig idé”, säger Sydney Sweeney, som också blir strategisk partner och delägare i Novig, enligt ett pressmeddelande.
”Konceptet är enkelt: skära igenom bruset och lägga allt fokus på sport. Kampanjen förverkligar den idén med självförtroende, humor och en lekfull ton.”
Sydney Sweeney har tidigare väckt debatt
I fjol medverkade Sweeney i en uppmärksammad jeansreklam för klädmärket American Eagle med sloganen ”Sydney Sweeney has great jeans”, en ordlek med ”jeans” och ”gener” på engelska.
Reklamen kritiserades av vissa för att anspela på rasbiologi och vit makt.
I en intervju med magasinet GQ fick Sweeney frågan om hon ville bemöta kritiken kopplad till jeans-kampanjen.
– När jag har något jag vill uttala mig om kommer folk att höra mig, sade hon då.