Svenska modekedjan COS hade visning under Fashion week i New York på söndagen.
Men mitt under showen, när musiken dånade och modellerna visade upp höst- och vinterkollektion, stormade fem djurrättsaktivister från Peta in.
Aktivisterna skrek ”bort med fåren från catwalken” i protest mot företagets användning av ull, rapporterar New York Times.
I publiken var det kändistätt. På första raderna satt bland andra skådespelarna Sharon Stone, Michelle Williams, Lupita Nyong’o – och Steven Kolb.
Steven Kolb är vd för Council of Fashion Designers of America (CFDA), vilket är en amerikansk branschorganisation för modeskapare och designers.
Bland annat ansvarar CFDA för hela den officiella kalendern för New York Fashion Week.
När djurrättsaktivisterna stormade visningen fångades Steven Kolbs på film.
Han reste sig från sin plats, gick fram till en av de manliga demonstranterna och knuffade honom mot en vägg.
Därefter la han sin hand över mannens mun och pressa mannens ansikte mot ett fönster.
Först när en grupp säkerhetsvakter kom till platsen släppte Steven Kolb sitt grepp om mannen. Aktivisten leddes då ut från lokalen.
Men Steven Kolb slutade inte där.
Han gick också fram till en kvinnlig aktivist och brottade ner henne. Sedan la han ena benet runt kvinnan och la handen över hennes mun.
Händelserna på COS-visningen har skakat om modebranschen.
Senare på söndagen kommenterade Kolb sitt agerande:
– Jag reagerade olämpligt på en händelse under en visning tidigare i dag. Det var inte min sak att ingripa. Jag borde ha låtit säkerhetspersonalen hantera situationen.
Peta uppger att organisationen kommer att polisanmäla Kolb.