Det säger politikerna med sina kläder: ”Inga slumpmässiga val”
Modejournalisten: Ett kraftfullt kommunikativt medel
・Uppdaterad:
Det är inte bara politikernas budskap som granskas, utan även deras kläder.
Modejournalisten kallar dem ett kraftfullt kommunikativt medel.
– Antingen är kläderna väldigt kommunikativa eller så är de inte ett hinder i vägen, utan ett nolläge, säger Frida Zetterström.
Valspurten pågår för fullt inför söndagens val och partiledarnas ord och budskap nagelfars förstås. Men även deras klädval sätts under lupp.
– Så är det verkligen, det är ett kraftfullt kommunikativt medel. Jag föreläser om modemakt och det finns två spår: Antingen är kläderna väldigt kommunikativa och säger någonting eller så är kläderna inte ett hinder i vägen, utan ett nolläge, säger Frida Zetterström, modejournalist.
Glada färger på L
Socialdemokraternas Magdalena Andersson och Moderaternas Ulf Kristersson är båda exempel på när kläderna inte ska stå i vägen för budskapet.
– De två tydligaste statsministerkandidaterna ser vi i stort sett aldrig i någonting annat än skjorta och kostym – på dem båda. Det här är ett sätt att signalera att vara statsmannamässig, att vara redo för att ta de tuffa besluten. Klassiska maktattribut vad det gäller kläderna och det är naturligtvis högst medvetet, säger Frida Zetterström i Nyhetsmorgon.
En som i stället väljer färg för att förstärka sitt budskap är Liberalernas Simona Mohamsson.
– Det är inte en helt vild tolkning att tänka att hon kanske vill säga: ”Jag leder inte ett parti i kris. Jag är glad och levande”, säger Frida Zetterström.
Rutiga C-skjortan
Det allra tydligaste modemaktgreppet i årets valrörelse står Centerledaren Elisabeth Thand Ringqvist för, menar modejournalisten.
– Hon deklarerade tidigt i valrörelsen att hon kommer att vara klädd i den rutiga skjortan. Hon har tummat lite på det och blivit mer rutig på slutet. Det är för att flörta med sitt arv, med landsbygden, och väldigt tydligt göra ett ställningstagande, säger Frida Zetterström.
Ett ”fashion statement” kan även vara ett sätt att profilera sig på. Miljöpartiets språkrör Daniel Helldén har gjort en grej av att han byter siluett på Tiktok – med byxor med ”anmärkningsvärt hög midja”, enligt Zetterström.
– Det är ju ett aktivt val för att profilera en, vid det tillfället, relativt oprofilerad partiledare för att någonstans göra ett ställningstagande. Vi ser inga slumpmässiga val just nu, verkligen inte.
Relaterade ämnen